网易伏羲：当算法遇见社交，解码游戏世界的连接密码

日前，2025游戏安全与创新大会圆满召开，大会以“AI融合创新”与“全链路安全防护”为双主线，聚焦游戏策划与运营核心问题，深度解析AI与游戏结合的提效、玩法及体验升级路径；同时直面开发、运营、发行、支付、出海等阶段的关键挑战，涵盖作弊、合规、欺诈等议题，助力从业者互学互鉴，推动游戏产业安全创新与可持续发展。

会上，网易伏羲用户画像算法专家沈旭东带来主题演讲《游戏中的社交网络和算法落地》，系统分享了通过算法技术优化游戏社交生态的探索与实践。

1、社交网络：游戏生态的节点与生长法则

“任何两人之间平均只隔着五个人”的六度分隔理论，揭示了现实社会是由弱连接编织的庞大网络本质；游戏世界里，玩家同样通过情缘、队友、帮会等玩法，构建起独特的虚拟社交生态。为了更好地研究这一生态，团队采用“网络化建模”：

玩家是网络中的“节点”；组队、加好友、私聊等互动则是连接节点的“边”；互动频次与类型构成边的“权重”。以上这些因素结合，就组成了一个个“社团”。

基于此，团队使用了两个关键指标：“度值”衡量玩家与其他玩家的交互度；“集聚系数”反映玩家社交圈紧密程度。

这些看似抽象的指标，实则与游戏体验紧密相关。通过对网易某款游戏的长期观测，团队发现：规模增长的社团，玩家周均在线时长与对局场次会持续提升；规模接近饱和的社团，若集聚系数更高则活跃度更突出；而始终保持增长的社团，整体活跃度优于规模不变的群体。这印证了一个规律：适时优化社交网络，能有效提升玩家粘性与留存率，比如推动社团扩容、强化内部连接等。

 

2、个性化算法推荐：让社交连接更懂玩家

基于对社交网络的深度洞察，团队开发了个性化社交推荐算法，针对不同生命周期玩家实施差异化策略。例如，对新玩家，推荐社交友好型玩家助其融入；对回流玩家，通过共同玩法修复历史关系；对成熟社团，通过组队玩法推动弱连接转为强连接，并重点维护KOL节点以避免社群瓦解。

此外，为了让推荐更“懂玩家”，团队还从打法风格、游戏水平、社交积极性三个维度将玩家划分为八类人群（如“可靠大佬”“社交达人”）。不同群体对队友的偏好差异显著，这为精准匹配提供了依据。在算法设计层面，通过图网络嵌入提取社交关系向量，结合自注意力行为序列分析对局风格，辅以战绩数据判断游戏水平，最终形成玩家的完整画像，并配合多场景专家网络提升推荐效率。

目前，这些技术已在《永劫无间》手游落地：“找搭子队友推荐”以成局率、复玩率为目标，结合推荐理由提升邀请成功率；世界频道通过语音意图分析实时捕捉组队需求，让推荐更贴合玩家真实意图；匹配机制新增“社交匹配度”因子，让队友间后续互动概率显著增加。

A/B测试数据显示，方案上线后组队邀请率、点赞率、加好友率均提升10%以上，新玩家实验组的社交网络生长更快、更紧密，7日登录率较对照组高出2.3个百分点。

 

3、以算法构建有温度的游戏社交生态

社交算法的目标并非替代人类互动，而是通过技术手段放大情感连接的可能性。当算法足够“懂人”，游戏中的每一次连接将更有温度。伴随大语言模型与智能NPC技术的快速演进，团队将持续完善动态监测与自动化策略，并探索智能NPC作为“社交催化剂”的深度价值，将其作为连接玩家的桥梁，让社交互动从 “被动触发” 转向 “主动发生”，推动玩家间真实社交关系的自然生长。