做网站所需技术,珠海seo全网营销,深圳龙岗网站建设哪家好公司,做律师网站的网络公司微信公众平台已成为目前最热的企业营销推广平台#xff0c;每天都有大量互联网公司和传统企业进驻#xff0c;使用公众账号通过移动端和粉丝互动#xff0c;不仅可以群发文字、图片、视频、语音等信息内容#xff0c;还可以进行一对一的深入沟通。 现在微信公众平台已经成为… 微信公众平台已成为目前最热的企业营销推广平台每天都有大量互联网公司和传统企业进驻使用公众账号通过移动端和粉丝互动不仅可以群发文字、图片、视频、语音等信息内容还可以进行一对一的深入沟通。 现在微信公众平台已经成为各行业首选的平台渠道其中对用户沟通需求旺盛的旅游行业也积极的加入其中将微信做为移动式实时客服平台提供预定功能、景点门票打折等各种服务直接面向3亿微信用户带来新的服务体验。 让我们来看个数据”做为微信会员卡试水的的汉庭卡上线90天就获得52万微信关注用户激活会员超过20万”。这点无疑证明了移动互联网用户对于旅游酒店方面的刚需。做为国内领先的旅游网站平台艺龙旅行网在微博领域的营销一直被外人精精乐道而在微信营销的领域根据笔者的了解其开通的艺龙旅行网的微信公众号也是在深入运营后获得了不菲的回报订阅用户高达几十万。 让我们结合艺龙旅行网的微信号一起来解读微信公众号的推广运营之道 1、 微信公众号做好内容定位笔者一直特别看重微信的内容定位问题微博其实也是如此笔者从最早期就开始接触到艺龙旅行网就觉得其是一个非常专业的旅游爱好者的微博所以早期就已经关注它后来确实也证实艺龙微博的定位非常到位截至今日其在新浪微博已经有171万的粉丝同样微信的定位也就显得非常的关键。 笔者自微信公众平台于2012年8月18日开通以来一直带领着几千余名V5推推微信的爱好者一起运营微信从刚开始笔者就告诉这些微信运营者一定要做好微信内容的定位。必须精耕细作无价值的内容、纯粹的广告推送往往引起用户的普遍反感。内容的形成建立在满足用户需求基础之上包括休闲娱乐需求、生活服务类的应用需求、解决用户问题的实用需求等等。企业希望推送的信息和用户想要的信息应高度尊重订阅用户的意愿。拿艺龙旅行网来说其采用和微博上一样的定位就是为旅行爱好者提供服务的平台因为推送次数的宝贵也减少了心灵鸡汤类的推送这种内容其实在微信时代已进行不通了微信公众号需要推送的内容一定是高质量的原创或者转载率高的内容为主。 2、 微信尽快完成认证很多人问笔者微信公众号开通后是否需要认证在笔者看来是非常必要的。因为认证的微信号会有搜索中文的特权而微信认证的门槛也相对较低只需要有500名订阅用户绑定您的个人或者企业的认证微博即可。认证后的最大益处就是可以直接在微信的添加好友内搜索中文即可。而且还支持模糊查找你只要输入“艺龙”就可以搜索到“艺龙旅行网”这个微信公众号。如果您确实短期内无法认证那么建议您选择好记的微信ID或者是申请微信公众号的QQ号码在6位之内好记些因为对于口碑传播来说需要简洁、明了。 3、 灵活利用所有线上线下推广渠道很多人不曾了解早期的时候那些微信的草根运营者拥有几十万订阅用户的微信公众号大多是来自于社交平台的推广比如人人网、微博等笔者就曾经接触过某草根运营团队运营几十个微信公众号其通过人人网在短短的2个月就获取了上百万的真实订阅用户转化率非常之高。 艺龙旅行网其实也深谙此道在微博、人人网等平台的皮肤模版右侧都加上了微信公众号的宣传在其发布的内容中也多次通过文字图片植入关注微信公众号的信息。另外还有不少的微信运营者建立了粉丝QQ群比如V5推推的微信QQ群就容纳了几千名微信爱好者据艺龙旅行网透露其在自建的旅行爱好者多个QQ群内的推广也获得立竿见影的效果特别是这些订阅用户的忠诚度会非常高。同时qq账号与微信的打通大大增加了用户转化便捷度。通过qq邮件、好友邀请等方式都能批量实现qq用户的导入。通过小规模试验证明具有一定的可行性和回报率。包括他们也在自建的官网等所有可以网上宣传的地方都放上了微信公众号线上全渠道全面推广。 其实微信公众号的线下推广也尤为重要笔者就了解到某营销专家通过各地的社会化媒体营销的活动宣讲给自身运营的微信公众号带来不小的微信关注度。所以对于有实力的微信爱好者来说可以通过在自身的营销会议中植入宣传获得更多学院的关注。另外继续以艺龙旅行网为例其在多个合作的酒店、机场放置自己的微信公众号二维码海报、易拉宝通过用户扫一扫优惠的方式获得了大量的新增订阅用户。 4、 搭建自定义回复接口自定义回复接口的想象空间超出我们的预计通过自定义回复接口微信路况这样的微信公众号居然可以实现查询周边路况、查询违章更厉害的是可以在微信内生成微信贺卡可以当微信电子狗后期估计还会实现微信导航。另外我们通过这个callback接口还可以做出一整套行业微信服务解决方案比如在艺龙旅行网的微信公众号里面就内置了不少智能对话服务。通过发送“攻略”关键词就可以返回预设的旅游攻略查天气、查列车、查景点同理。据了解有很多用户通过这些功能来和微信公众号大量互动并提出不少宝贵的修改意见逐步丰富服务内容。 特别要提出的就是我们还可以通过地理位置来获取周边的数据比如当您按照提示发送您的定位请求给这个微信公众号的时候就会迅速返回给您周边的酒店信息并且告知您酒店的价位您可以直接点进去到html5的页面完成在线订房。其实这个业务逻辑很简单用户发送请求——》微信接收到请求之后传给微信公众号——》微信公众号对需求做处理返回数据给微信——》微信返回数据给用户。目前通过微信公众号预定酒店的已经有挺多了据了解通过这个功能微信预订酒店的用户正在不断快速增长。 5、 策划大量有奖互动活动终于回到本文标题“日均互动超50万次 微信活动引爆营销热点”这块了这不是本人信口开河可以看图中的截图。这么强大的互动数字证实了笔者始终认为针对企业类微信公众号的运营来说活动尤其重要。让我们来了解下艺龙旅行网策划的一次非常成功有效的微信活动。 让我们来了解下这次有奖活动的情况活动的名字结合艺龙旅行网的外号“小艺”起名为与小艺一战到底。从图中可以看到主要是基于自定义回复接口开发的app将答题赢奖品的模式植入到微信中采取了有奖答题闯关的模式设置了每日有奖积分最终积分最高的获得丰厚大礼 艺龙还专门针对参与游戏的幸运楼层送上好礼这样就大大的促进了游戏参与的积极性加上在活动推出后还在其微博和其他可宣传的渠道大力推广根据后台真实的数据每日参与的互动活跃度高达五六十万微信的订阅用户也同步新增几万。而整个活动的资金投入也比微博活动少得多取得了非常让人满意的效果。如果结合到商家完全可以效仿提供试用装或者产品来做互动活动通过官博和网店的联合宣传必然会取得很好的效果。 让我们来解读下微信互动活动的运营要点 1、活动规划前需要先了解微信订阅用户的属性进行市场调研后策划并进行全方位预热推广在包括微博、线下广告、官网等多方面都宣传本次微信活动的情况。 2、活动运营期间需要有专门的客服在后台记录和解答问题引导用户积极参与活动并通过自定义回复接口不断推送活动参与说明利于关注用户快速参与。 3、基于自定义接口开发有奖问答平台根据自身微信公众号的定位来植入和品牌相关的问题也可以联合多个相关品牌一起联合植入营销提供多款各品牌产品提升中奖度。 4、通过设置多重奖品来刺激参与者并且在推广渠道不断的宣传来刺激参与度。奖品方面不光设置单次的大奖还可以设置多个参与奖这样调动用户的积极性。 5、由于微信的互动是隐秘的所以特别适合设置和企业品牌有关的问题来设置有奖答题首个答对的就可以获得奖励利于统计中奖名单。当然也可以设置只要答对就有积分通过后期统计的总积分来获得奖励目前这块暂时还是需要手工统计后期估计会有基于后端活动的平台出来。 6、对参与用户进行二次分组每个参与的用户都可以根据其基本属性按照性别、地域等分组后期非常有利于二次营销 7、要注意互动的便利性尽量让用户采用选择的方式来参与可以设置多个问题的总积分模式用户只需要输入简单的数字或者英文即可参加大大的提升活动度。 8、抓住节日时效性活动营销热潮活动的策划建议多多采用节日性和热门事件结合。采用微博节日营销活动思路来策划评估微信的节日营销效果一样会好只需在微信上更多的注意对新关注用户的引导即可。 　　6、 搭建自定义公众号模版由于微信内置浏览器完美兼容HTML5代码所以现在不少有开发能力的企业都会自己搭建基于H5的响应式页面布局比如艺龙旅行网就支持通过自定义回复接口返回做好的wap页在页面中可以构建多种功能并且展示更多华丽视觉页面设计效果比如直接选择附近的酒店完成预定、通过外部支付完成订购、通过会员卡系统发放会员卡这些都可以一键完成非常方便。未来微信公众号还将可以设置自定义菜单完全可以当成一个展示企业的全方位网络平台。现在微信已经开始低调内测自定义菜单功能。可以看到已经可以通过底部的tab触发分类和目录也就是说未来媒体微信号就是一本图文并茂的电子杂志随着自媒体作者的逐渐增多价值的不断提升电子杂志app必然会受到巨大冲击。另外如果没有代码开发能力还可以选择类似“皮皮微信”这样的第三方载体通过选择模版构建微信公众主页往期杂志等多模版效果并且可以通过后台统计了解真实的活跃度。 网站建设http://www.urkeji.com整理发布 转载于:https://my.oschina.net/urkeji/blog/110594