网站建设维护问题,响应式网站不加载图片,百度刷搜索词,建立门户网站多少钱试卷代号#xff1a;1304 2021年春季学期期末统一考试 管理案例分析 试题 2021年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校#xff08;工作站#xff09;名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后#xff0c;把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完…试卷代号1304 2021年春季学期期末统一考试 管理案例分析 试题 2021年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校工作站名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔含签字笔答题使用铅笔答题无效。 一、判断正误请根据你的判断正确的在答题纸上划“√”错误的划“×”。每小题2分共10分 1.案例必须以事实为依据体现出真实性。 2.案例有其特定的文体和书写规范是为特殊的教学目的服务的而实例以写实为主一般是对所发生的客观事实的介绍和描述没有固定的格式和书写规范。 3.管理案例写作计划的主要内容就是安排案例撰写的时间。 4.案例的结构安排通常可以遵循两种顺序一是时间顺序二是内容顺序。 5.案例内容的表述涉及很多方面第一个就是写好案例的开头和结尾即指案例的开头必须要和结尾相呼应。 二、简答题每题8分共40分 6.简述管理案例教学的作用。 7.简述收集案例资料的三种常用方法。 8.案例的写作提纲应包含哪些内容 9.在撰写案例时需要从哪几个方面来考虑对素材资料进行筛选加工 10.规范的案例使用说明应包括哪些内容 三、案例分析题每篇案例25分共50分 一冰点水二十年沉浮录冰点水是重庆饮用水本地企业成立于1995年迄今已有20余年获得过行业各类奖项上百个。冰点水拥有目前国内先进的生产和检验检测设备它曾在重庆饮用水市场中处于领军地位是西南地区饮用水较大的生产商之一其主导品牌“冰点”曾获重庆市著名商标称号。 在冰点水的发展中采取了如下策略。 一、扎根重庆畅销全国 1995年6月“冰点”瓶装水正式投放市场由于当时市场竞争品牌少广告投放效果非常好一首《冰点柔情》MTV在全国20多家城市的电视台播出该品牌因此在全国都出名了。冰点水在当年的本地市场占有率中排在同类产品第三位。1997年《全国重点城市饮料销售监测报告》称冰点水在重庆市场占有率达39%成为重庆市场饮用水第一品牌荣获重庆市“最受消费者欢迎产品”和重庆市首届著名商标等称号《2002年CMMS中国品牌发展报告》称“冰点”瓶装水“最经常饮用比例”居全国第8名。1998年“冰点”桶装水上市其以独特的外观呈倒三角形、强有力的竞争优势进入重庆市的千家万户。 一位曾在冰点水工作的老员工回忆“冰点水自成立到2003年一直处于飞速发展状态尤其是2000年左右在重庆解放碑等主流商圈其市场占有率高达90%是饮用水市场名副其实的‘西南王’。”冰点水开始走向全国市场在四川、贵州、云南等地都取得了不错的销量。 二、瓶桶分家 2005年冰点水突然宣布“瓶桶分家”美多食品有限公司和冰晶食品有限公司分别获得瓶装水和桶装水生产销售的授权。这一结果让大家不明所以原因却是冰点水两位大股东经营理念的分歧。为了扩大瓶装水的生产规模美多食品有限公司拥有冰点水瓶装业务和品牌所有权。为了优化桶装水配送网点冰晶食品有限公司获得桶装水业务及网点包括“冰点”品牌的10年使用权。这一分离让“冰点人”有喜有悲。 分家后的冰点水开始在西南地区以授权的方式发展了多达11家营运公司攀枝花、西昌、遵义、六盘水等地的授权公司纷纷成立。通过授权多个公司生产、销售冰点水快速占领了市场。这样的方式对桶装水的发展有较明显的优势2005到2014年间桶装水销量一直名列重庆市首位西南地区前三。 但是对于瓶装水来说大力拓展渠道导致了地区各自为政的分散局面造成了资源浪费、渠道闭合、产品缩减再加上后来全国知名品牌如乐百氏、娃哈哈、康师傅等有更加完善的渠道模式、更科学化的销售管理冰点水不能形成统一的对抗局面逐渐失去优势。而后进入市场的农夫山泉、怡宝等加剧了竞争。虽然冰点水后来顺势推出其他品类如富氧水、苏打水等但由于在宣传和人力方面都无力投入没有打开市场“冰点”瓶装水销量日益减少到2015年瓶装水宣布停产。 三、重组发展 自从冰点水分家以来瓶装水市场不断萎缩公司股东也意识到管理权的分散是造成品牌没落的主要原因之一于是起用了新的管理层想将原有渠道整合。2015年初冰点水新任总经理邓鉴鑫开始了重组计划。邓鉴鑫是原冰点水样板市场——攀枝花冰点公司的负责人。他曾用三年时间把一个名不见经传的饮用水品牌做到了市场销售前三名具有丰富的市场营销和企业管理经验。 一邓总的重组之路 邓总的思路是一方面通过与“冰点水”品牌持有方共同成立品牌管理公司的方式让品牌重新“回家”另一方面通过股权并购方式实现对11家生产加工基地的品牌营运企业控股。他力求通过这一思路达到“桶瓶合并地区合并”格局形成了大一统的冰点品牌。 但是整合之路并没有想象中的那么顺利。众多分公司已成立多年前期投入巨大各自独立性强利益难以协调。让各股东共同加入一个“新品牌”的管理还要实现多家生产基地的营运管理和控股资金缺口很大。 于是冰点水公司进行了融资贷款不仅在本公司中对员工进行高息集资还对社会群众进行了集资最终造成资金链断裂社会影响很大。经销商纷纷撤资退桶转向对手公司造成重庆主城区内很大部分桶装水客户流失。2015年“冰点”桶装水销量直线下降从年销量700多万桶直接下滑到300多万桶可谓损失惨重。同时重新生产的瓶装水也因此再次停摆。在此事件的影响下重组工作更加艰难到2016年年底重组工作仍然没有全部完成。 二新的起点在哪里 近年来冰点水在艰难中前行邓总对研发、生产、销售各个环节都实施了改革 (1)在集团内部建立“冰点大创业平台”。推行部门独立核算鼓励员工创业由原来的部门负责改为员工独立经营更加自由化、经济化。 (2)重新与经销商商讨深度战略合作鼓励经销商由原来的参与者进阶为“冰点合伙人”由经销商直接做股东通过利益挂钩来增加经销商的积极性。 (3)加强与国内外各大品牌的深度合作同类品牌采取OEM模式即贴牌生产也称为定牌生产。采用定点规模化生产降低成本扩大产能对异类产品则推行渠道合作将所结成的联盟与合作关系利益最大化。目前已在重庆、四川、贵州、云南等省市新增“冰点”矿泉水生产线打造“冰点”高端产品。将天然矿泉水作为冰点水未来的明星产品和利润产品进行打造以此来丰富产品品类增强竞争实力。 冰点水这20多年来的沉浮正说明了营销渠道的科学管理是市场竞争取得优势的关键是企业经营管理的重要内容。市场留给冰点水的时间已经很紧迫了农夫山泉、怡宝等品牌已占据了重庆市过半的市场百岁山品牌也在大力发展。邓总不仅要完成重组工作还要对冰点水的研发、生产、销售各个环节进行重新调整加大投入。冰点水未来要拟投入超过3亿元建设30家以上的生产加工基地重夺西南地区销量第一的宝座做成全国知名品牌。而这一切是否能顺利呢 请认真阅读案例并回答下面问题。下列每题的四个选项中只有一项是正确的每题5分。 (1)分销渠道按产品在流程过程中是否经过中间环节分为直接式渠道和间接式渠道。案例中“瓶桶分家”后桶装水和瓶装水在分销渠道方面的选择是 。 A.桶装水选择了直接式渠道瓶装水选择了间接式渠道 B.桶装水选择了间接式渠道瓶装水选择了直接式渠道 C.都选择了直接式渠道 D.都选择了间接式渠道 (2)利用SWOT分析冰点水的情况及市场环境下列选项中属于S(优势)的是 。 A.冰点水在重庆有超过20年的历史品牌知名度和美誉度较高 B.冰点水销售模式老化市场销售的管理和推进难以跟上市场发展 C.目前饮用水市场总容量是十年前的十倍以上冰点水有很大的发展空间 D.冰点水产品同质化严重缺乏创新 (3)利用SWOT分析冰点水的情况及市场环境下列选项中属于O(机会)的是 。 A.原来留下的渠道网点数量仍然存在只要重新维护就能省很多人力物力 B.销售模式老化市场销售的管理和推进难以跟上市场发展 C.目前饮用水市场总容量是十年前的十倍以上冰点水有很大的发展空 D.冰点水产品同质化严重缺乏创新 (4)从案例中可以分析出邓总在渠道重组中遇到的主要阻碍不包括下列哪一项 A.各地营运公司独立性过大 B.饮用水市场的扩大导致新的资本和品牌的不断进入导致竞争加剧 C.他想以收购的方式来实现渠道整合却遇到了资金瓶颈 D.经销商纷纷撤资退桶转向对手公司 (5)管理案例的学习方法主要有讨论法、角色扮演法和谈判法三种针对“请运用SWOT法分析市场现状帮助冰点水重新设计市场营销策略。”这个问题最适合采用的学习方法是 A.讨论法 B.角色扮演法 C.谈判法 D.这三种方法都不适合 二苏总的烦恼锐思公司是一家从事应用软件开发的计算机系统集成公司它隶属于一家高科技产业集团下设市场部、软件开发部、技术支持部、人事部及办公室。苏先生是这家软件公司的总经理公司每天9:00上班今天他不到9:00就到了公司。他计划今天能把最近即将招标的一个项目的技术方案写完。对这次招标苏先生非常重视。他不希望在技术方案上出差错于是亲自动手完成这个方案。 9:00员工陆续到位开始了一天的工作。此时苏先生也有了一个初步的轮廓。这时电话响了起来苏先生拿起电话对方是正在实施中的D市项目的用户代表。用户反映公司的技术人员到现场安装后未调试软件就回去了到现在快两个星期了还没给解决不知是怎么回事。苏先生听到这一情况很生气一边安慰用户代表一边想对策。他答应用户代表最迟明天给他一个解决方案。 挂了电话苏先生把技术支持部的李经理找来了解情况商量对策。“老李D市的项目是怎么回事刚才他们打过来一个电话说我们的人给人家安装没给调试就回来了。’’‘‘是这么回事。这次去D市是派张力和李明去的他们到那儿把系统安装完后用户又提出了一些新的要求。当时张力他们觉得新增功能不应包含在合同内所以没有给对方明确答复。但D市那边所说的调试是指按他们的要求修改程序根本不是什么现场调试。若不在现场调试好能算安装完成吗 “那为什么回来之后到现在还没给人家答复’’‘‘这你要问市场部了。张力和李明回来之后我就把情况对市场部和软件部说了。软件部说最近活儿多根本没时间改。不知市场部是怎么跟用户协调的。市场部在谈这个单子的时候有关系统的硬件配置方面的要求事先也没跟我们打招呼。在合同签约之后才把系统配置给我们。在备货时我们发现有些型号市面上已经淘汰了。还有些货的价格比他们的报价还高。让我们怎么买他们倒好来了一个大撒把单子一签什么都不管了。再有软件部开发的软件也经常出毛病让我们老招用户的骂。” “好吧下午1点三个部门的经理都来咱们碰一下再决定D市的项目怎么处理。”苏先生觉得问题有点麻烦想听听软件部的看法再作决定。软件部的经理欧阳先生来到苏先生的办公室。“欧阳D市的项目需要改软件的事你知道了吧…‘这事儿老李找过我。但我们实在抽不出空。几个项目都压在我们身上了而且都是急茬儿。我觉得应该在市场部加强技术力量对项目的功能要求控制一下。现在可好用户提什么要求就答应什么根本不考虑我们开发的时间和工作量在这种情况下让我们怎么保证质量。话又说回来技术支持部反馈回来的信息很多是由于用户使用不当造成的。技术人员在给用户培训的时候应把常见的问题讲透。有些问题他们完全可以处理不必事事找软件部。如果老找要他们干什么。顺便跟您汇报一下我们部门的小任要辞职不干了’’‘‘怎么回事”‘‘小任是去年毕业来公司的。来的时候人事部让他交了3000元押金。说是每个新来的学生都这么做。小任虽然不乐意但还是交了。今年又来了一个新毕业的学生因为是集团公司老总的亲戚所以就没收这3000元。小任不知从什么地方知道了这件事一生气就要走人。”“他对现在的工资满意吗“挺满意。这小伙子挺能干给他的奖金也比较高就是有点较真。咱们本来就缺人谁想到又出这事儿真够烦的。“这小伙子不能放走。我找人事部商量一下看看有什么办法”已经快12点了。D市的事还没解决又冒出新的问题苏先生心想看来自己只能晚上加班赶写方案了。 请认真阅读案例并回答下面问题。 (1)锐思公司在D市项目上出现问题的主要原因是什么应采取哪些措施10分 (2)运用相关激励理论分析小任要求辞职的原因假如你是人事部经理你会提出何种解决对策(15分)