TikTok凭借其独特的机制和庞大的流量，成为了众多品牌和卖家对产品进行宣传推广的必要平台之一。要在TikTok上优化营销效果、提升推广效率，可以使用平台提供的重要工具——视频洞察（Video Insights）。

一、视频洞察功能与技巧

视频洞察工具可以用来分析并衡量视频创意的效果、了解视频受众，为下一个视频的制作提供灵感并进一步优化制作。在TikTok Ads Manager的Analytics导航栏中可以进入Video Insights。

1.数据概览栏Data Overview Bar

查看整体视频数据摘要，比如前一天的广告花费、投放中的视频创意素材总数、今日及过去7天和全部时间创建的视频数量。

2.趋势分析Trend analysis

页面左侧的趋势分析图表可以查看每日视频效果，将鼠标悬停在每日趋势线上就能够看到视频详情来对比视频。

在筛选条件方面，可查看前5名或后5名视频的趋势线，或选定某个时间范围，以CTR、CPC、CPM、CPA等维度查看视频效果趋势，从表现最好的视频中获取灵感，可以应用于后续的视频制作。

3.比较分析坐标图Comparison Analysis Coordinate Graph

页面右侧的比较分析坐标图以总花费和CTR两个维度衡量视频效果，同样，选定特定时间段，在表中的点上悬停就能看到视频详情，并对比视频的“性价比”和潜力高低。

CTR高且总花费低的视频即为高潜力视频，可以继续分析这些视频的优点并进一步优化和使用。

4.视频分析

在页面下方的Video Analysis Drawer中，可以查看Industry ranking情况，也就是视频在同行业中与其他视频相比表现如何。

除此之外，还有视频本身各维度的对比。点击视频封面右侧的View Analysis即可进入单个特定视频的详细分析。位于弹出页面右上方的关键帧与趋势图表中，可以选择两个分析指标，关键帧分析将按秒细分，趋势分析将按天细分。受众细分则按年龄、性别、地域和设备细分，即时体验页面和创新互动样式中显示的关键指标能反映受众与如何与其进行互动。

5.视频对比

在洞察页面的Video Comparison tool中同样可以根据关键帧和趋势两个维度并进行对比。选定时间范围和添加到各视频组的视频，就能查看各维度的数据指标并比较各视频组的视频。1个视频组至少有一个视频，但视频总量没有限制。除了视频对比之外也可以进行视频组之间的对比。

二、相关要点及注意事项

1.思路总结

尝试使用不同的开场效果、剪辑手法、话题和创意，在视频洞察的信息中分析哪一种效果最好，比如在关键帧图表的信息中获取并记录峰值，因为这可能代表受众对此帧内容的兴趣和参与度更高。将效果最好的元素、创意和思路运用到其他视频的创作中，很可能可以获得同等甚至更好的效果。

2.账号状态

除了在内容创作上下功夫，也不要忘了平台严格的监测。最近不断有用户因为网络或设备维问题导致账号异常，致使被限流甚至封禁，严重阻碍了创作和运营工作。为账号提供一个干净、安全、独立的网络环境，可以用IPFoxy静态住宅代理，为每个账户使用独立的IP地址，避免IP冲突和限制。同时可靠、稳定、持续的网络连接，为账号运营提供了更牢靠的网络保障。

三、写在最后

完成内容投放后及时进行数据分析和效果衡量，并使用可靠的网络工具保障账号稳定状态，能为营销工作提供更佳助力。