今年年货节，年轻人的购物车里不只有食品和潮品，更有各式保健品。当抗衰老从小众需求升级为全民共识，以预防为主的核心诉求催生了庞大的保健市场需求，一场关于健康与爱的消费热潮在年末得到集中释放。这背后，折射出国民健康消费从“治已病”转向“治未病”的深刻变革。
据权威机构预估，2026年中国抗衰市场规模将突破1500亿元，年增速领跑健康产业，其中口服类抗衰产品成为主要赛道。在此背景下，抗衰产品的竞争焦点已悄然转向核心成分的角逐，像麦角硫因、NAD、PQQ、SOD、磷虾油等产品热度持续攀升。在消费主义的浪潮下，如何打破成分内卷、满足用户多元化和个性化的需求，已成为头部品牌面临的核心议题。
技术破局：引领细胞级抗衰新趋势
在医学上，抗衰老被认为是最棘手的难题。大多数疾病都有一两个明确的病因，而衰老却是在全身各处同时发生的。研究表明，生命体经年累月的运转，带来的是一种系统性的“分子磨损”。人体大约由37万亿细胞组成，如果每个细胞都获得充沛的能量，各司其职，整个人就会非常健康。然而，随年龄增长人体内的NAD+水平断崖式下跌，导致细胞动力不足、修复力下降——这就是精力衰退、代谢变慢的原因。
在细胞的微观世界里，这种损伤是全局性的，诸如DNA突变不断累积、染色体末端端粒逐渐缩短、蛋白质错误折叠等。因而想要逆转衰老，必须从细胞层面修复这些损伤。2013年12月，哈佛大学医学院大卫·辛克莱尔（David Sinclair）教授在世界权威杂志《Cell》上发表“使用NAD+前体提升细胞内NAD+含量一周后，小鼠寿命延长了30%”的研究成果，首次公开证实NAD+可以逆转衰老、延长寿命。这项研究轰动世界，也从此开启了 NAD+在衰老干预领域一骑绝尘的局面。
近年来，NAD+正在成为医学界备受关注的分子之一。众所周知，NAD+作为参与人体500余种细胞反应的关键辅酶，其核心价值在于激活DNA修复、线粒体代谢等抗衰通路，可以看做是细胞的能量燃料。NAD+还可以激活一组被称作“长寿蛋白”的Sirtuins蛋白，调控它们的基因表达，从而减少疾病的发生，延缓衰老。
尽管在抗衰老研究领域，NAD+的作用日益受到关注,但传统NAD+产品普遍存在吸收效率低、转化不稳定等痛点。长久以来，行业与市场似乎都在呼唤一场真正的生物科技变革。在这样的行业转向中，一些真正有科研实力的品牌开始走向了舞台中央。以大家耳熟能详的W+端粒塔（W+duanlta）为例，最早就是依托诺奖级科研实力选择了一条与全球前沿科学同频的路径：通过对NAD+这一关键成分的研究，推动抗衰从单一成分逻辑，走向系统协同的科学链路。这标志着抗衰赛道从零散的成分竞争，正式迈入了系统协同的全新时代。
如今，这些头部抗衰品牌已通过NAD+代谢干预实现了核心技术的突破：MitoPureX™超晶相提取技术可实现99.9%高纯度原料生产，生物活性保留率达98.7%；W+唤醒因子3.0递送系统可多层微囊化靶向递送，跨血脑屏障效率提升300%，细胞吸收率较普通配方提高20倍。临床数据显示，连续服用8周后，受试者NAD+水平平均提升256%，端粒长度维持效率提升47%；全脑血流速度提升32.6%，记忆力与注意力评分显著上升；血管弹性指标改善35.8%，血清总胆固醇降低21.3%，且无任何肝肾代谢负担。
“在生命科技领域，最伟大的产品不是化合物本身，而是它带来的生命状态改变。”在业内专家看来，新一代的NAD+产品凭借超高提纯技术叠加靶向递送技术与协同配方，将转化效率与生物利用率提升至行业新高度，不仅破解了传统产品胃酸降解、吸收低效的核心难题，更通过标准化生产工艺筑牢产品品质根基，贴合不同消费群体的产品布局，让NAD+从前沿科研成果走进日常健康养护场景，引领着全球健康产业向细胞级抗衰转型。
战略布局：从产品供给到健康管理
截至2025年，中国NAD+市场规模突破80亿元，但其中的悖论日益凸显，即原料纯度与用户体感之间的割裂感。《自然·代谢》研究揭示：单纯提升原料纯度，对体内NAD+水平的影响存在天花板效应：当纯度达到98%后，每提升1%带来的生物利用度增益不足0.3%。
“如果只是提高NAD+水平，那只是完成了第一步，关键在于如何引导这些能量去该去的地方。” W+端粒塔首席科学官 Dr. Li Zhang（张立博士）在接受行业媒体专访时如是说。因而在产品研发上，目前头部品牌已突破传统配方局限，转而采用科学复合配方，例如以400mg99.9%高纯NAD+前体成分筑牢抗衰基底，搭配PQQ、麦角硫因、辅酶Q10、虾青素、白藜芦醇五大活性成分精准激活+防护。它的作用机制在于能够相对高效地绕过部分合成限速步骤，无需复杂转化即可被人体吸收直接转化为NAD+，全面覆盖多维度衰老表征，让用户亲身体验到产品之间1+1＞2的协同效应。
以往，保健产品的设计思维是先有产品构思，甚至是产品原型已经出来了，才考虑核心人群画像。现在市场上诸多品牌也还停留在争论纯度的阶段，而消费者真正需要的是解决衰老问题的系统方案。换言之，消费群体的多元化演进是口服抗衰市场精细化发展的核心驱动力，年龄、性别与生活场景的差异注定会催生出截然不同的抗衰诉求，只有结合具体场景，分析出人群真需求，再进行产品差异化设计，才是产品研发的正常逻辑，而这背后往往是巨大的技术挑战。
“我们要解决的是人的整体健康状态，而不是单一指标。目前我们已积累超过12万例亚洲人种NAD+干预数据，这个数据库的价值不亚于一项国家级科研项目。”W+端粒塔（W+duanlta）首席体验官林薇在采访中透露。在产品打造上，科研团队围绕核心人群的需求进行产品差异化有效创新，针对不同性别、年龄群体的生理特征与生活场景，打造功能性明确的细分产品，例如适配中年女性的产品侧重焕亮肌肤、调节代谢；而主打恢复精力、提升体能的产品则直击职场男士熬夜加班、压力过大的身体困扰。丰富的产品矩阵，不仅降低了消费者的选择成本，化解了使用顾虑，更精准契合了不同用户的差异化需求。
抗衰是未来营养健康产业的重要方向，如今消费者在选择品牌时更加看重科学验证、全球溯源与营养组合的个性化适配。在这方面，W+端粒塔（W+duanlta）早有前瞻性布局，不仅与中国科学院上海营养与健康研究所共建衰老干预联合实验室，还联合哈佛大学医学院衰老生物学中心开展数据共享合作，聚焦衰老机理研究和抗衰产品开发，形成“用户需求洞察-产品迭代升级-消费体验优化”的闭环链路。这种多元布局显示出了抗衰品牌的战略决心：它不是简单的在市场中找寻需求，而是通过精准匹配重新定义健康管理的边界。
全球拓局：挖掘增量消费市场
当前，中国老龄化进入加速期：60岁及以上人群达到3.10亿，占比22.0%；其中65岁及以上2.20亿，占15.6%。这意味着每5位中国人中就有1位处在与衰老相关的功能性诉求带里。特别在“健康中国2030”战略纵深推进、全民健康需求持续升级的大背景下，大健康产业已成为国家重点发展的新兴支柱产业。如何在这一战略与产业交汇点上，把握中国机遇、服务民生福祉，已成为跨境品牌在华发展的必答题。
事实上，中国保健品市场将进入一个消费者更为理性、注重实证的时代，市场竞赛的下半场，将是品牌综合实力的较量。保健品行业也将从追逐流量的短跑，转变为构筑信任与专业价值的马拉松。从定义来说，NAD+类抗衰产品介于食品与药品之间，属于专业化的消费品。唯有回归用户健康价值本身，以科学理念与专业服务构建系统性的健康支持方案，才能在瞬息万变的市场中赢得用户信任。一言以蔽之，品牌的长期价值，来自于为用户创造确定性的健康收益。
根据弗若斯特沙利文数据，中国养生健康市场规模目前已突破6000亿元，预计到2028年将达到8000亿元。虽保持稳健增长，但这个巨大的市场却高度分散，面对这一庞大市场该如何落子，无疑成了决定品牌生存的头等大事。一直以来，中国市场都是头部品牌全球战略发展中的重要战略锚点，它们深度融入国家产业大局，通过适配专业顾问体系，采取个性化指导确保产品效果，践行对用户健康负责的品牌承诺，构建起基于专业信任的长期伙伴关系，为行业践行“科技助力健康”提供了切实可行的实践样本。
梳理头部品牌的发展路径，不难看出“本土深耕+全球拓展”是其主要的市场策略。例如线上依托京东、天猫等主流电商平台，精准触达30-55岁核心消费群体；线下与高端体检中心、私人医院建立合作，将产品纳入健康管理方案。当前，中国营养健康市场正处于认知升级的关键阶段，消费者已不再满足于单一成分、孤立补充的传统模式，转而追求覆盖全生命周期的系统性健康支持。从主动健康的视角出发，针对不同场景下的细分需求对症寻找科学营养干预或控制，已然成为主流消费者的核心健康诉求。
随着全球老龄化进程加速与健康意识升级，延缓衰老已从个人诉求上升为全球关注焦点，口服抗衰市场成为健康消费领域的核心增长极。“无论国际市场如何风云变幻，中国始终是最具战略意义的市场与创新高地。”作为跨境品牌的代表，W+端粒塔（W+duanlta）品牌负责人明确表达了如新对深耕中国的坚定决心。未来，品牌将立足中国市场，辐射亚太抗衰需求。针对亚裔体质优化配方，并联合多地科研机构开展临床研究，同时计划推出基于基因组学的定制化产品，进一步扩大产能规模、升级智能制造水平，以更充足的产能储备响应中国及全球市场的健康需求，为更多人的健康生活注入持久动能。
参考文献：
1、López-Otín C, et al. The Hallmarks of Aging. Cell. 2013;153(6):1194-1217.
2、Sinclair DA, et al. NAD+ and sirtuins in aging and disease. Cell. 2013;154(6):1194-1217.
3、Imai S, Guarente L. NAD+ and sirtuins in aging and disease. Trends in Cell Biology. 2014;24(8):464-471.
