春节作为餐饮消费的黄金旺季，各类餐饮门店凭借特定的场景属性，成为大家家庭聚餐、春节旅游就餐的核心选择。而小红书2026年营销通案里推出的——“过年就来小红书”节点营销IP，通过线上话题联动、线下场景落地、流量扶持倾斜等多重玩法，为餐饮商家提供了精准触达消费者的核心阵地。以下从四大核心方向，拆解餐饮商家如何借势这一IP活动，实现过年期间从种草到到店的全链路转化，打赢春节营销战。
一、前置布局
锁定“过年决策期”，提前收割预订流量
春节期间，餐饮消费者的核心痛点是“提前规划、怕没位、怕踩雷”，餐饮商家需在节前1个月左右启动前置布局，借势“过年就来小红书”节点IP的流量预热期，抢占用户心智。
1、绑定平台节点，锚定核心关键词
深度结合小红书节点IP活动，围绕#过年就来小红书 #我的年味很行 等官方核心话题，再根据门店定位叠加城市+春节聚餐 ；马年团圆宴 ；家乡年味打卡，等长尾词，提前15天卡位“年夜饭预订”“春节不打烊餐厅”“返乡必吃馆子”“旅游打卡餐厅”等搜索量暴涨的关键词。在官方账号简介明确标注“春节预订通道已开”，置顶笔记整合套餐详情、预订方式、门店地址，开通小红书“私信组建”，实现“搜索-种草-预订”一站式承接。
2、优化账号基建，适配节日流量
更新账号视觉体系，完善小红书店铺账号信息，确保“引流路径无阻碍”：头像使用门店春节主题装饰图或招牌套餐全景图，视觉冲击力强；简介明确标注“城市+品类+核心优势+预订方式”；置顶笔记整合“套餐详情、预订链接、门店地址、营业时间”，方便用户快速获取关键信息。
二、产品创新
打造“年味爆款+视觉记忆点”
小红书用户的核心消费驱动力是“颜值吸睛、寓意讨喜、可分享”，餐饮商家可结合马年元素与“过年就来小红书”节点IP的氛围，推出兼具口感与传播度的节日创新产品。
1、节庆限定菜品，强化马年寓意
围绕马年相关的寓意，可以开发1-2款春节限定菜品：中餐门店推出“马形豆沙酥”“金玉满堂八宝饭”，火锅门店打造“马形虾滑”“锦鲤鸭血”，西餐门店设计“新春花环披萨”，甜品店上线“马年生肖慕斯”“福字红糖糍粑”。同时搭配“金桂马蹄饮”“红枣姜茶”“红豆沙年糕冰粉”等解腻饮品，丰富产品矩阵。
2、场景化套餐，覆盖多元需求
设计2-3类差异化春节套餐，适配不同消费场景：针对家庭聚餐的“全家福团圆套餐”；面向年轻群体的“好友欢聚套餐”；适配返乡小聚的“故乡味套餐”。套餐命名融入马年元素，如“骏马迎春团圆宴”“龙马精神鸿运餐”等，增强节日氛围感。
三、内容矩阵
借势平台活动，打造高传播内容体系
小红书“过年就来小红书”节点IP的核心逻辑是“全民参与、内容共创”，餐饮商家需结合平台活动，打造多层次内容矩阵，既要契合节日氛围，又要满足用户实用需求与情感共鸣。
1、品牌账号：输出多维度内容
保持每日更新频率，聚焦五大内容方向：
（一）实用攻略类，如《马年春节聚餐点单攻略：人均80吃遍招牌菜》《旅游打卡必点！本地特色菜合集》，解决用户点餐痛点；
（二）情感共鸣类，如《春节最幸福的事，莫过于和家人围炉吃饭》《返乡第一顿，必须安排这口家乡味》《旅途偶遇的年味，藏在这家小馆里》，贴合“过年团圆”“旅途寻味”情感诉求；
（三）是活动预告类，及时发布套餐预订进度、“团年饭余位”“现场实况”，制造紧迫感；
（四）幕后花絮类，拍摄“春节食材采购过程”“手工菜品制作花絮”，增强品牌真实感；
（五）是旅游适配类，发布《旅游党必看！就餐不排队小技巧》《本地游客专属福利》，吸引旅游人群。
所有笔记均带上#过年就来小红书 #我的年味很行 双话题，承接平台流量。
2、素人笔记引导：激发用户自发传播
推出“马年聚餐打卡活动”：用户到店消费后，发布小红书笔记，带话题#过年就来小红书 #我的年味很行 + 品牌话题+门店定位，即可享受马年相关的限定福利。针对旅游用户，额外设置“带城市话题#城市旅游打卡 可领一份马年伴手礼”的激励机制。
笔记要求包含3张以上菜品/门店照片，文案提及“春节套餐”“马年限定”等关键词。活动期间，服务员用餐前主动告知活动规则，鼓励用户参与。品牌账号定期筛选优质素人笔记进行转发、评论，给予用户正向反馈，同时增加品牌活跃度。
3、节点借势：贴合平台活动节奏
紧跟小红书“过年就来小红书”IP节奏，在1月中下旬至2月下旬的关键节点，发布对应内容：1月中下旬聚焦“早鸟预订”，2月上旬突出“除夕团圆”，大年初一至初七主打“春节不打烊”，节后推出“开工套餐”，拉长消费周期。
四、达人探店
精准匹配圈层，实现高效引流
小红书探店笔记互动率远高于普通笔记，2026年平台对优质探店内容更是提供60%流量扶持，餐饮商家需结合“过年就来小红书”IP调性，选择适配达人打造立体传播网络。
1、达人分层合作，覆盖多元客群
根据门店定位与预算，选择三类达人合作：
一是本地美食探店头部达人，邀请到店拍摄深度探店视频或者图文，重点突出春节套餐、门店布置、新春活动，借助其影响力扩大品牌知名度；
二是素人博主，性价比高、内容更真实，批量合作多名这类型达人，发布“春节聚餐好去处”“平价餐厅推荐”“旅游打卡小馆“等笔记，铺量来达到广泛传播的种草效应。
三是旅游攻略类达人，垂直分享城市旅游游玩攻略、旅游美食攻略，在攻略笔记里软性植入商家品牌及特色介绍，将门店纳入游客旅游必打卡清单。
2、优秀笔记投流，放大传播效果
在达人合作产出的笔记中，筛选出互动率高、内容契合平台“过年就来小红”IP调性的优质笔记，进行定向投流。投流时精准锁定“同城、返乡人群、旅游人群、春节”等关键词
，将优质内容推送给更精准的潜在客群，放大区域影响力，让每一篇优质探店内容都能带来实实在在的客流增长。
2026马年春节，餐饮商家的小红书营销核心在于“抓住节日痛点、满足用户需求、缩短转化路径”。
从提前锁定预订订单，到打造可分享的爆款产品，再到构建立体传播矩阵与高效互动引流，每一个环节都需围绕“带动门店营业增长”展开。
若你看完上述文章内容，仍然对于达人探店对接、品牌账号运营、旅游攻略策划，或是笔记投流存在困惑，南北星辰可以提供全链路的专业支持。我们深耕小红书本地生活领域多年，能够精准匹配你的需求，帮你打通从内容创作到流量转化的各个环节，让你在春节营销旺季省心省力地实现业绩增长。
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