很多跨境团队这两年吃到的红利，本质来自一件事：低价值小包的成本结构不透明——关税、清关、平台履约约束都相对“松”。但从 2025 年底到 2026 年初，欧盟与平台规则给出了非常清晰的信号：低价小包要被系统性“重新定价”。
这篇文章不讲空话，直接把新规与变化拆成“会让你亏钱的点”，并给出一套可以立刻执行的改造方法。
1）欧盟“€150以下小包每单固定€3”落地：低客单利润被硬切一刀
欧盟成员国已同意：自 2026 年 7 月 1 日起，对进入欧盟、申报价值低于 €150 的小包裹征收固定 €3 的关税/费用（作为过渡措施）。
这件事的关键不在“3欧”，而在“按单固定”：
以前成本多摊在运费或抽检概率里，波动还能靠走量消化；
现在变成每单刚性扣除，低客单、低毛利款会瞬间从盈利变亏损。
你会看到的直接后果：
低价引流款 ROI 断崖式下滑；
广告从“拉新放量”变成“放量即亏”；
客诉与退货一旦上升，利润模型会雪崩（因为固定项无法被稀释）。
2）欧盟产品安全合规（GPSR）已经生效：不是贴个标就能卖
欧盟《通用产品安全条例》（GPSR）已从 2024 年 12 月 13 日起适用，覆盖线上销售与平台环境，强调可追溯、信息披露、责任链条等要求。
对跨境卖家来说，最常见的“踩雷”往往不是产品真的不安全，而是：
页面信息/警示/说明不完备；
追溯信息、责任主体链条不清；
抽检时“实物与页面描述不一致”。
一句话：合规从“加分项”变成“入场券”。
3）平台开始收紧履约控制权：TikTok Shop 跨境强制走平台物流方向明确
TikTok Shop 官方公告显示：从 2025 年 12 月 15 日（PST）起，分阶段推进跨境卖家必须通过 TikTok Shop Logistics Solutions（如 TikTok Shipping、Fulfilled by TikTok）履约，并将逐步停止跨境卖家的 Seller Shipping 功能。
这意味着：
物流不再是“你和货代的私事”，而是平台治理的一部分；
节点、时效、轨迹合规会直接影响店铺指标与流量稳定性；
你如果还用“慢时效+低价”，会越来越难获得持续曝光。
（一些媒体报道也提到新政策可能显著抬升部分卖家的跨境履约成本。）
解决方案：把“低价小包”从粗放套利，改造成可控的系统利润
A. 立刻把定价逻辑换成“单均贡献毛利”，否则你算不清自己怎么亏的
用这个公式重算每个 SKU：
单均贡献毛利 = 到手价 −（货成本 + 平台费 + 广告费 + 履约费 + 退货/赔付）−（每单固定项）
其中“每单固定项”必须单列：例如欧盟 €3 固定征收这类无法摊薄的刚性成本。
落地动作：
抽 50 个主力 SKU，按站点重算单均贡献毛利
低于安全线的 SKU：提价/捆绑/加购/停投（四选一，别犹豫）
广告策略从“抢规模”切到“保贡献毛利”，先止血再增长
B. SKU 分层管理：用不同的履约与合规强度匹配不同利润结构
建议简单分三层（不复杂才执行得下去）：
A层（利润款）：中高客单/高毛利
优先平台履约或本地仓，追求稳定时效与复购
B层（走量款）：可捆绑/可加购的标准品
用组合提升客单，把固定项“吸收掉”
C层（风险款）：低客单、易退货、易纠纷
严格限投、限量，必要时直接淘汰
核心目标：让固定成本由 A、B 层承担，别让 C 层拖垮整个店。
C. 合规产品化：给每个品类做“合规物料包”，让合规变成流程而不是救火
以 GPSR 的要求为导向，给每个品类建立一份固定模板（你团队照抄即可）：
说明书/警示语（多语言）
适用人群与禁用场景
追溯信息（批次、供应链节点）
页面描述与实物一致性检查表
异常处理预案（抽检、召回、下架流程）
GPSR 已适用，建议把“页面内容”也纳入合规审查范围。
D. 履约看板：把平台要的“节点纪律”用数据固化下来
如果你做 TikTok Shop 跨境，建议至少做一个“4指标看板”：
下单→出库耗时
揽收/扫描成功率
超时发货率、取消率
妥投时效分布（按仓/承运商/SKU）
官方已经明确跨境履约向平台方案集中，越早把节点打穿，越不容易被平台指标反噬。
结尾：2026 的跨境竞争，拼的是“系统能力”而不是“信息差”
欧盟对小包每单固定征收、GPSR 全面适用、平台对跨境履约收紧——共同指向一个结果：套利窗口变小，系统能力变大。
