2026年，在生成式AI爆发、数字消费升级与全球化竞争加剧的多重背景下，中国游戏行业正经历从生产方式到价值逻辑的全面革新。AI“世界模型”突破、Z世代主导消费、文化出海深化等热点交织，推动行业告别流量内卷，迈入以技术创新为核心、以全球化生态为支撑的高质量发展新阶段。从市场规模的稳步扩张到产品形态的颠覆性创新，从出海模式的迭代升级到政策环境的精准引导，中国游戏行业正以全新姿态领跑全球数字文创产业。

市场规模与竞争格局双向升级

行业整体规模持续扩容，国内海外双轮驱动效应显著。数据显示，2025年中国游戏市场实际销售 收入达3507.89亿元，自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，均保持稳健增长态 势。2025年前三季度，国内市场实际销售收入约2560亿元，自研游戏海外销售收入约145亿美元，同比增长5.3%，海外市场已成为行业增长的核心引擎。随着Z世代玩家占比超60%，其对沉浸感、个性化的需求推动市场向高质量内容倾斜，带动付费意愿持续提升。

（资料来源：伽马数据）

​竞争格局呈现“头部引领+中小突围”的多元化态势。腾讯控股、网易作为行业龙头，合计占据国内游戏市场78%的销售收入和海外自研收入的40%，其中腾讯游戏业务营业收入1186.5亿元，同比增长15.6%，网易游戏业务营业收入458.5亿元，同比增长31.3%。与此同时，中小厂商通过差异化布局实现弯道超车，世纪华通2025年前三季度营业收入同比增长75.31%，中手游境外收入同比增长33%，收入占比提升至30.8%，形成头部主导技术研发、中小厂商聚焦细分赛道的良性竞争生态。

（资料来源：联合资信）

技术革新重塑产业生产逻辑

AI成为行业核心生产力，全流程渗透改变开发模式。近八成头部游戏企业布局人工智能领域，超99%的相关公司或部门已引入AI技术和工具，近六成头部企业构建了AI生产管线。从谷歌DeepMind的Genie3到WorldLabs的Marble系统，AI“世界模型”已能根据文本描述快速生成可交互的虚拟场景，将传统数月的建模周期缩短至分钟级。百度智能云全栈AI解决方案与三七互娱合作，实现AI客服服务SLA达成率从61%提升至99.3%，综合成本降低61%；数数科技TE系统接入超8000款游戏，通过数据智能助力企业降本增效。

​产品创新呈现品类融合与场景拓展趋势。国内市场中，射击类游戏贡献超百亿元增量，2025年流水TOP100移动游戏中收入占比增至18.29%，《三角洲行动》DAU超3000万，《和平精英》“地铁逃生”模式DAU超3700万。小程序游戏成为新增长极，类App游戏玩法占比达77%，IP游戏占比26%，游族网络“少年三国志”IP小程序版本上半年流水超5000万元。跨平台协同加速，2025年35%的App新游同步上线小程序版本，账号互通功能有效降低用户转换成本，拓展消费场景。

（资料来源：伽马数据）

全球化布局迈向生态化新阶段

出海模式从产品输出升级为本地化生态构建。企业不再局限于单纯的产品发行，而是通过“本地化研发+文化适配”深耕海外市场。中手游《斗罗大陆：史莱克学院》在越南上线首月即获AppStore免费榜第1名；祖龙娱乐《以闪亮之名》在韩国上线24小时内登顶双平台免费榜，全球累计流水超20亿元。跨境支付与数据合规能力成为出海核心竞争力，ONERWAY支持160+本地支付方式和80+币种，助力游戏产品优化海外用户付费体验。

（资料来源：先见AI）

IP生态与内容消费场景深度融合。88.8%的受访者曾为游戏IP付费，中手游“仙剑奇侠传”IP通过游戏、影视、衍生品等多维度布局，2025年上半年授权业务收入同比增长134.8%。内容平台成为新变现渠道，2025年流水TOP100移动游戏中22%在抖音开设官方店铺，过半产品年销售额超1000万元，68.5%的受访者已在直播间购买过游戏道具。同时，游戏需求向情感性价值转型，近6成用户追求温馨的游戏感受，模拟生活类、合作类游戏成为新的增长点。

（资料来源：中国信通院）

站在数字经济与文化产业深度融合的风口，2026年中国游戏行业的变革已超越技术迭代与市场扩张的单一维度。AI技术正在溶解虚拟与现实的边界，全球化布局让中国文化通过数字载体走向世界，政策扶持则为行业创新保驾护航。未来，随着AI“玩家共创+动态生成”生态的完善、全球化研发网络的构建以及IP价值的深度挖掘，中国游戏行业将不仅是数字娱乐的提供者，更将成为文化传播的使者、技术创新的试验场。具备技术硬实力、文化软实力与全球运营能力的企业，将在这场变革中抢占先机，推动中国游戏产业在全球舞台上实现更高质量的增长。

资料来源：本内容为洞见研报整理。

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