谷歌正在向其广告和分析生态系统中，注入一股前所未有的AI力量。

其即将推出两款基于其最新Gemini模型构建的、全新的AI助手——广告顾问和分析顾问。

从12月初开始，这两款工具将陆续向所有英语地区的Google Ads和Google Analytics账户开放。

谷歌的愿景是，将复杂的广告系列管理和数据分析工作，转变为一次简单的、对话式的体验。

并且让广告主能够更快地分析数据、优化广告，并将洞察转化为即时可见的结果。

官方蓝图：AI顾问是用来做什么的？

根据谷歌的官方介绍，这两款新工具旨在成为广告主的智能助手，能够执行一系列复杂的任务。

• 广告顾问：它可以帮助创建和修改广告系列，调整出价和预算，甚至能撰写广告文案、生成图片和寻找合适的关键词。

• 分析顾问：它可以帮助构建受众群体，创建复杂的分析报告，并回答关于网站流量和用户行为的各种问题。

从理论上讲，这几乎等同于为每一位广告主都配备了一位7*24随时待命的数据分析师和广告优化师。

推出后的实际测试：大家的期待如何？

为了检验广告顾问的真实能力，谷歌广告教练Jyll Saskin Gales对其进行了一场长达24小时的密集测试。

她的最终评价是：“前景可期，但远非完美。”

这次测试，为我们提供了来自真实世界的第一手观察。

AI广告顾问做得好的地方：

• 速度与效率：

在处理一些重复性的、有明确指令的任务时，AI顾问的速度确实惊人。

例如，让它“将所有暂停的广告系列重新激活”，或“为某个广告组添加一组特定的关键词”，它都能快速准确地完成。

• 创意伙伴：

当我们需要一些头脑风暴时，AI顾问也能提供帮助。

它可以提供一些广告文案的灵感，或建议一些新的关键词方向。

AI广告顾问做得不尽如人意的地方：

• 容易出错与幻觉频繁：

这是目前最严重的问题。在测试中，AI顾问多次出现“幻觉”——即一本正经地编造事实。

例如，它曾声称某个广告系列拥有数千次点击，而实际上该系列从未投放过。

• 缺乏战略理解：

AI顾问目前还无法进行真正的战略性思考。当被要求“优化广告系列以获得更多转化”时，它提出的建议往往是宽泛的、教科书式的，缺乏对具体业务和账户历史的深入理解。

• 危险的“一键操作”：

在某些情况下，AI会提出一些可能对账户造成损害的建议，并提供一个“一键应用”的按钮。

例如，它可能会建议添加一些过于宽泛的关键词，这在实际操作中，很可能会在不经意间快速耗尽广告预算。

结论：一个能力突出，但需要严格监督的助手

综合来看，谷歌的这两位新“顾问”，在现阶段，其角色定位更像是一个能力超群、干活飞快，但缺乏经验、需要时刻监督的实习生。

我们完全可以把它当作一个能极大提升你执行效率的强大工具。

可以让它去处理那些繁琐的、重复性的任务，把它当作研究助理和创意副手。

但是，绝对不能在没有监督的情况下，将账户的完整管理权限，或者更重要的战略决策权完全交给它。

每一次由AI提出的建议，尤其是那些涉及预算和核心策略的建议，都必须经过人工的审核与查证。

谷歌所引动的这场变革，其核心可能并非是让机器取代人类，而是将人类从重复性劳动中解放出来，去专注于那些真正需要智慧、经验和战略远见的高价值工作。

这两位助手或许代表着未来的趋势，也或许体现了未来的人与AI的智能协作方式。

*本文观点源于SEJ，仅提供内容分享与参考作用

https://searchengineland.com/google-launches-ai-powered-advisors-464571

https://searchengineland.com/googles-new-ads-advisor-ai-is-put-to-the-test-464663

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