一、从“搜索购物”到“对话购物”：零售的底层交互正在重写

过去二十年，购物的主入口从浏览器搜索框、转移到APP，再转向直播与短视频，但它们都以“人主动找商品”为核心逻辑。

而 2026 年开始，零售的底层交互第一次发生了方向性改变：

不是人找商品，而是 AI 找商品给你。
不是点击操作，而是对话完成购买。
不是在平台购物，而是在任何入口都能完成全流程交易。

这正是 Google、OpenAI、Amazon、Perplexity 等科技巨头在争夺的战场。

而这场革命的关键武器，就是——AI 商务协议（Agentic Commerce Protocol）。

其中最具标志性的事件，是 Google 正式推出UCP（Universal Commerce Protocol, 通用商务协议）：
一个跨平台、跨系统、贯穿发现—决策—支付—售后的统一交互与交易标准。

零售的人机交互方式，从此进入“代理式商务（Agent Commerce）”时代。

二、UCP：让 AI 代理成为未来购物的“新操作系统”

传统购物方式之所以复杂，是因为用户需要完成一系列操作：

搜索 → 浏览 → 比较 → 决策 → 跳转 → 下单 → 支付 → 售后

它背后牵涉到无数的 API、系统对接、数据结构、支付流程、履约体系。

Google 的 UCP 做的，就是把这一切统一成一个底层操作逻辑：

1. 用同一种语言，与 AI、商户、支付系统沟通

UCP 定义了一套统一的语义与结构，让：

• 消费者（AI 代理）

• 商家系统

• 第三方零售平台（例如 Shopify、Etsy、Walmart）

• 支付机构（Visa、Mastercard、Stripe、PayPal）

都能用统一的方式沟通交易。

未来用户只需一句话：

“帮我找一双适合跑 10 公里、脚宽、预算 800 元以内的跑鞋。”

AI 代理即可自动跨平台筛选、比较、组装结果，甚至在适合的时机给你推送专属折扣（Direct Offers）。

你不需要跳转任何网页，也不需要选择尺码、检查配送地址、填写支付信息。

AI 代理会使用你在 Google Wallet 或 PayPal 中的默认信息自动完成。

2. 与 AP2 / MCP / Agent2Agent 标准兼容

UCP并不是孤立设计，而是与全球 AI 代理生态体系协同：

• AP2：安全代理支付协议
  为 AI 执行支付提供统一的安全流程

• MCP：模型上下文协议
  用于上下文交换、私域内容标准化

• A2A：Agent 之间的协作协议

这意味着未来可能出现这样的场景：

你的AI旅行助手 → 你的AI购物助手 → 商家的Business Agent
三者之间自动协同，把机票、酒店、行李箱一起买好

整个过程中，你只说了几句话。

三、未来购物：人机交互如何被重塑？

1. 从“点选式交互”走向“意图式交互”

过去：
用户必须明确知道自己要什么，并手动一步步完成动作。

未来：
用户只表达意图，AI 自动完成复杂逻辑。

人类描述需求，AI 描述方案。

2. 从“商品中心化”到“任务中心化”

过去的购物页面，核心是商品列表。

未来购物系统的核心，是你的任务。

例如：
“我想去新疆徒步一周，需要准备什么？”
AI 会帮你：

• 推荐装备

• 自动从适合的平台购买

• 组合多个商家的商品

• 安排物流

• 做价格匹配与折扣优化

3. 从“多平台跳转”到“单入口全链路”

你未来可能完全不打开淘宝 / 京东 / Walmart / Shopify 任何一个应用。

所有购物流程发生在一个对话入口：

• Google 搜索 AI Mode

• OpenAI ChatGPT

• Perplexity AI

• Amazon Shop Direct

• 微信 / WhatsApp AI 助手

入口变化=流量逻辑重写

这意味着：

平台不再是入口，AI 才是入口。

4. 从“被动搜索”到“主动发现”

AI 会在你未提出请求前，主动为你推荐：

• 你真正需要的

• 你未来会用到的

• 你可能会喜欢的

购物从“主动行为”转向“被触发行为”。

AI 将变成你生活中最懂你的人，不仅知道你现在要什么，还知道你为什么要，以及你可能会后悔什么。

5. 从“客服”到“多智能体协同”

Google 还推出了Business Agent：

• 能自动回答品牌相关问题

• 能从商家私有知识库中学习

• 能提供优惠与售前指导

• 甚至能接管售后流程

未来：

你不再和人类客服对话，而是和
“品牌的AI人格”沟通。

零售的人机交互将变得更像人与品牌的互动。

四、这场革命会改变什么？

1. 购物系统不再是应用，而是协议

UCP 之于 AI 购物，就像 HTTPS 之于 Web 的意义：

不换应用，只换底层标准。

2. 商家不再依赖平台流量，而依赖 AI 智能体

谁能成为消费者的“首席生活管家”，就掌握了未来零售的入口。

3. 零售不再是搜索驱动，而是意图驱动

AI 从“工具”变成“代理人”。

4. 营销不再是广告曝光，而是答案即推荐

当用户问：

“帮我找一款 3000 元以内最适合拍 Vlog 的相机”

品牌能通过 Business Agent 把答案变成：

“这就是你要的商品。”

五、从接口到协议，从平台到代理，零售进入全新纪元

我们正站在零售交互革命的临界点：

• 过去的电商靠人找商品

• 未来的电商靠 AI 找商品给人

• 过去靠平台统一入口

• 未来入口分散，但协议统一

• 过去靠点击、搜索、比价

• 未来靠对话、意图、代理协作

AI 不只是工具，而是消费行为的自我进化。

未来的购物，不是购物，而是人类需求与AI智能体之间的协作。
UCP 只是开端，真正的革命正在发生。