写SEO博客文章过去意味着一件事：为谷歌优化。

但由于人工智能，搜索环境发生了巨大变化。

如今，人们也使用ChatGPT、Gemini、Perplexity和Claude等AI助手搜索信息。甚至谷歌的AI概览和AI模式也使用AI直接回答用户问题。

这意味着你的博客文章需要在传统搜索结果中排名，并出现在AI回答中。

好消息是？许多传统的SEO最佳实践在AI搜索时代依然适用。但也有一些新的策略需要考虑。

以下建议将教你如何撰写适合SEO的博客文章，触及涵盖现代搜索体验的各个层面的用户。

1. 选择目标关键词或提示词

为您的博客文章选择一个目标关键词或提示词，帮助搜索引擎和人工智能系统理解内容内容及何时向用户展示。

目标关键词（主关键词）或提示词是你希望页面在传统搜索中排名并在AI回答中关联的主要词。

但你也可以针对与主要关键词相关的词进行优化。这包括人们可能会提出的问题变体、同一关键词的不同表达方式，以及自然从主关键词分支出来的相关子主题（有时称为“扇出查询”）。

一篇优秀的SEO博客文章可能在传统搜索结果中被数百个不同的搜索查询排名，并在多个AI生成的答案中被引用。

要找到主要关键词，可以使用关键词魔法工具。

请输入你的博客文章将涉及的主要主题。输入您的首页网址和目标位置。然后，点击“搜索”。

该工具将提供与您的搜索相关的关键词表。此外，还有多种指标可以帮助你确定博客文章的最佳目标关键词。

请特别关注以下列项：

• 搜索意图（Intent）：用户搜索背后的主要目标
• 搜索量（Volume）：该关键词过去12个月在谷歌的月均搜索量预估。目标关键词应具备可观的搜索量，以便更多人看到您的博文。
• 个人关键词难度（Personal Keyword Difficulty, PKD%）： 基于您当前网站权重及与竞争对手的相关性对比，该关键词对您网站获得良好排名的难度。百分比越高，该关键词的排名难度可能越大。
• 搜索结果页面特色功能（SERP Features）：该关键词在搜索结果页面中出现的各类功能（如AI摘要、相关问题等）。这些功能可能影响您博客文章的结构设计或页面元素选择。

请综合分析各列数据以确定文章的最佳目标关键词。您也可使用表格上方的筛选器缩小选择范围。

例如，将"个人KD%“筛选器设为"简单"或"非常简单”，即可筛选出PKD%最低的关键词。选择这类低竞争关键词能显著提升SEO博客文章快速获得良好排名的概率。

或者，可以使用提示研究工具查找人们向人工智能系统提出的问题。只需输入你的博客文章将涉及的主题，即可获得主题列表及相关提示。

2. 满足搜索意图

在写作前了解搜索意图，因为匹配用户真正想要的内容能提升内容的可见度。

搜索意图是用户查询背后的目的——他们希望找到的东西。谷歌会对符合搜索意图的网页进行排名，以提供令人满意的体验。同样，人工智能系统优先引用能直接满足用户潜在需求的来源。

通过查看查询的排名前列结果来发现意图。

例如，关键词“如何用笼子训练小狗”具有信息性。谷歌将相关作指南博客文章排在搜索结果的前列。

当你在ChatGPT中输入同样的关键词并启用网页搜索时，引用的来源主要是作指南。

拿这个和另一个例子做对比。当你搜索“最佳幼犬笼舍”时，谷歌会显示对比指南和类似列表的博客文章。

你的目标关键词或提示词的搜索意图应影响你创作的博客文章风格或类型。

另一种查找目标查询意图的方法是使用Semrush的关键词概览。

输入你的目标词、主页网址和目标位置。然后，点击“搜索”。

你会在“意图”框中找到主要的搜索意图类型。

请滚动到底部，研究排名前列的页面，以更全面地理解意图。

确定了搜索意图后，你就可以继续完成这份博客文章的SEO清单了。

3. 开始写一篇高质量、结构良好的博客文章

内容的质量和结构会影响博客文章在搜索引擎和人工智能平台上的表现。

如果你分析过关键词或提示词的顶级结果，你会发现哪种内容格式表现最佳（例如，作指南、清单文章、对比帖子、观点文章等）的模式。

一旦确定了使用何种格式，就专注于让你的内容尽可能有用且精致。这意味着要严格遵循以下最佳实践：

• 打造带有强有力引子的开场白：立即吸引读者，直面他们的问题并说明你的博客文章包含解决方案
• 用小标题结构化内容：使用H2、H3及其他必要的小标题，将内容组织成清晰的部分，便于读者浏览，AI也能提取相关信息
• 每个章节开头直接回答：先说出关键要点，再深入细节——这有助于读者快速找到所需内容，并使内容易于引用
• 帮助人们理解概念：用例子和简单的语言让复杂的想法更容易理解
• 保持段落简短：段落最多两到三句，这样内容听起来亲切而不会让人感到负担过重。每段坚持一个想法也能让AI系统从你的内容中提取答案。

4. 包含关于你主题的新信息

搜索引擎和人工智能助手重视新鲜、最新的信息。

AirOps 最近的一项研究发现，新鲜内容是预测人工智能可见度最强的因素之一。研究中，更新页面加入新话题信息的品牌，获得了ChatGPT、Perplexity及其他答案引擎的显著更多引用。

这很合理。在这些平台上搜索特定话题/查询的用户，期望得到的是最新且相关的答案，而不是多年前的过时信息。

在页面上显眼地展示您的发表日期或最后更新日期，方便读者看到——通常靠近标题或作者署名处。AI助手和搜索引擎可以利用这些元数据评估其最新性。

如果你对当前在AI平台的可见度感兴趣，可以使用Semrush的AI可视化工具包。它能帮助你识别哪些页面被引用，并发现优化机会。

5. 在博客文章中使用关键词或提示词

在你的SEO博客文章中使用相关关键词或提示，向搜索引擎和人工智能系统传达你的文章主题。

但要自然地包含词汇，避免关键词堆砌。这里有一个关键词堆砌的示例。

以下是一些实用的自然关键词融入方法：

• 在关键位置使用你的主关键词：在标题、引言中，以及在正文中自然地使用，以符合上下文
• 使用主关键词的变体：使用主关键词的不同变体和同义词，而不是重复完全相同的短语（例如，“内容营销技巧”、“营销内容策略”、“内容营销技巧”）。
• 小标题中的目标问题或子主题关键词：在合适的情况下，将子主题关键词作为H2和H3，帮助读者和人工智能系统快速识别每个章节涵盖的内容

6. 添加视觉和多媒体

图片、视频和音频可以让你的博客文章更具吸引力，甚至可能是出现在搜索结果中的必要条件。

例如，下面Chewy的博客文章就在“如何用笼子训练小狗”的基础上排名。它包含一个视频教程，配合书面内容。

这不仅让帖子更具吸引力，也有助于满足搜索意图。因为用户需要的是包含每个步骤细节的作指南。

使用各种类型的媒体也是拆分大块文本、提升用户体验的好方法，这对博客文章的SEO有积极影响。

注意：在为博客添加多媒体时，确保这些元素不会让页面加载速度变慢。这实际上可能对你的优化效果不利。

7. 创建优化标题标签

为你的博客文章设计一个引人注目的标题标签，因为它通常是用户在搜索结果中首先看到的内容之一，并且在他们是否点击你的内容上起着关键作用。

此外，标题标签会影响你的博客文章出现在哪些关键词和提示下。

谷歌可能会在搜索结果中使用你的标题标签作为蓝色、可点击的超链接指向你的页面。

以下是优化SEO博客文章标题标签的一些技巧：

• 请将标题标签控制在55字符以内，以避免被截断
• 尽量在标题开头附近加入你的主要关键词或提示词
• 确保标题标签与你网站上的其他页面不同，这样正确的页面才能在搜索结果中显示
• 确保你的标题具有传达性且值得点击

8. 撰写引人入胜的元描述

元描述为用户和搜索引擎提供关于博客文章所涵盖主题的更多信息，也可能出现在搜索结果中标题下方。

元描述并不是直接的谷歌排名因素。但它们提供了添加关键词的机会。并吸引用户点击进入页面。

元描述的一些最佳实践包括：

• 目标是大约105个字符，以确保完整描述显示，不会被搜索结果截断
• 包含相关的关键词/提示或变体
• 包含值得点击的信息或行动号召（CTA）

9. 附上详细的作者简介

作者简介为用户提供了更多关于创作者的信息，比如相关的行业经验或专业知识。

简介通常会出现在博客文章的结尾。举个例子：

作者简介帮助你的博客文章展示两个重要的质量信号：经验和专业能力。

这是E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、信任）中的前两个项——谷歌搜索质量评级员用来评估网页内容质量的指南。

虽然作者简介不能直接保证排名提升，但谷歌确实优先考虑展现真实专业能力的内容。AI系统在决定引用或引用内容时，同样会优先考虑来自可信且有知识的来源。

为了在作者简介中展示专业知识和经验，请采取以下步骤：

• 请行业专家为你创作内容
• 请包括作者的教育背景、学位和/或证书
• 突出作者的行业经验及其主要写作主题
• 创建作者页面，链接到专家为你网站撰写的所有博客文章

10. 添加专家见解

准确、来源良好且结合真实人物洞察的内容，可以在AI结果中排名更高，表现更好

以下是一些实用的专家见解补充方法：

• 聘请行业专家为你的博客撰写或贡献内容
• 采访行业专家，并在你的帖子中引用他们的见解
• 从可信来源中提取专家评论并正确引用

11. 在内容中包含统计数据

统计数据使你的内容更具权威性——也更有可能被人工智能系统引用。

不久前，一组人工智能研究人员测试了1万个真实世界的搜索查询，发现在内容中添加统计数据后，人工智能驱动的搜索平台的可见度提高了约33%。

为什么统计数据能提升可见度？它们强化了可信度和权威性——这正是人工智能系统在选择引用来源时所关注的。

以下是有效使用统计的方法：

• 包含具体的数字。不要写“许多企业”，而是写“67%的企业”并附上来源链接。
• 引用原始资料。数据来源的研究、研究或报告链接。
• 保持简洁。AI系统通常只提取一两句话，所以要清晰简明地呈现你的统计数据。
• 使用最新数据。尽可能优先统计过去12个月的数据，以保持新鲜感和相关性

12. 添加其他相关内容的链接

在博客文章中添加内部链接，引导用户获取更多资源，帮助搜索引擎理解网站上不同内容之间的关系。

内部链接是指你自己网站内的链接。搜索引擎会通过这些链接来发现页面。

你网站上的内容越多，发现内部链接机会就越容易。

以下是添加内部链接时应遵循的一些重要最佳实践：

• 优先考虑相关性和自然链接。你只应该链接到能为用户提供价值的页面。
• 注意锚文本（链接中可点击的文本）。它应简洁且准确描述所链接页面的内容。
• 不要内部链接到带有301重定向的页面。搜索引擎机器人会跟踪你博客上的链接，所以只发送到最新的链接。

13. 使用简短且适合SEO的网址

URL是页面的网页地址，应向用户传达页面内容以及该页面在网站层级中的位置。

发布博客文章时，内容管理系统（例如 WordPress、Shopify 等）可能会为你的文章生成一个独特的网址，看起来像这样：mydomain.com/post-id?=8394asddkfue

但由随机字符组成的URL并不能给用户提供太多关于页面的信息。因此，定制你的博客链接非常重要。

以下是一个关于SEO中不良URL与良好URL的对比示例。

以下是创建SEO友好URL的一些最佳实践：

• 使用HTTPS协议，因为这是谷歌排名的直接因素
• 利用子文件夹来整理你的内容。许多网站使用 /blog/ 子文件夹来组织他们的博客文章。
• 简洁。长URL用户体验较低，且不易分享。
• 在你的网址单页中包含你的主要关键词