iis默认网站停止,南京网站建设培训班,如何给别人做网站赚钱,邯郸信息港恋家网从财报表现来看#xff0c;教育市场的元气在持续提升。 近日#xff0c;新东方、好未来等上市公司陆续公布了2023年9-11月的业绩表现。其中#xff0c;好未来实现营收3.7亿美元#xff0c;同比增长60.5%#xff1b;归母净亏损2394.6万美元#xff0c;亏幅同比收窄53.6%。…从财报表现来看教育市场的元气在持续提升。 近日新东方、好未来等上市公司陆续公布了2023年9-11月的业绩表现。其中好未来实现营收3.7亿美元同比增长60.5%归母净亏损2394.6万美元亏幅同比收窄53.6%。 而同期新东方的业绩成果则更加显著多个业务板块实现强势增长拉动营收同比上涨36.3%至8.7亿美元Non-GAAP经营利润同比上涨212.2%至5090万美元经营净利润2134万美元同比扭亏。 这样的“成绩单”可以说是超出市场预期的。一般而言9-11月是教育行业的传统淡季能在这种情况下实现增长也往往意味着企业具备较强的内生增长力。 新路径之下多元业务潜力尽显 聚焦业绩层面而言新东方的增长之路已然越走越宽。财报显示2024财年一季度新东方实现净营收11亿美元同比增长47.7%归母净利润1.654亿美元同比大幅增长150.6%。可以说二季度的业绩表现延续了增长态势。 而新东方能持续释放增长潜力“踩准市场需求选对转型方向”或是不二法门。具体而言随着“双减”到来新东方及时在学科类培训上刹车转而聚焦更有前景的教育新业务和电商业务为未来的可持续发展提供了愈发强大的支撑。 首先是教育新业务财报显示该业务营收同比增长68.3%。据悉该板块包括非学科类辅导、智能学习系统等所对应的都是极具前景的市场。 细分来看在素质教育理念日趋占据主导的当下非学科类辅导市场需求十分广阔根据调查超过80%的家长在“双减”后为孩子报名了更多的兴趣、素质相关的非学科课程。 而且该赛道仍处于早期发展阶段市场格局相对分散这也意味着新东方等头部企业入局之后能较快形成优势。对此摩根士丹利发布的《中国教育2030年市场展望》研究报告就有过揭示“头部公司可以利用原有的品牌和研发能力逐步获得更多市场份额进一步整合细分市场”。 因此可以看到本财季新东方的非学科类辅导业务在近60个城市开展报名人次为78.6万已经形成了一定规模。 智能学习设备市场同样是一个增量市场。在未来教育在线化、AI迭代等趋势下以学习机为代表的智能学习设备市场迎来发展热潮。中研产业研究院数据显示2021-2025年我国学习机市场将以每年15%的增长率稳步增长预计到2025年达到875万台同比2020年增长达一倍。 并且相比教育培训市场智能学习设备市场没有非常明显的季节性。这对于入局其中的教育机构而言也代表着更加稳定的现金流。 据悉在智能学习设备市场新东方的布局以学习机为主。具体而言新东方将学习机部署在线下学习中心学生购买后可在学习中心自学。财报显示公司智能学习系统及设备在约60个城市中采用活跃付费用户达18.1万。 综合来看教育新业务已成为新东方持续发展的核心驱动力。而教育新业务之外电商业务也是促进新东方创收的重要引擎。 近几年直播电商在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用整个行业在加速增长前景可观。据中商产业研究院分析师预测2024年我国直播电商交易规模将达到55639亿元。 而在当前的直播电商行业东方甄选可以称为“黑马”。按照董宇辉的说法最初东方甄选的直播间无人问津突然一夜之间人气增长到了一万多人。此后东方甄选坐上高速列车三天涨粉百万、单日销售翻十倍...... 2023年6月1日至11月30日东方甄选已实现总营收28亿元同比增长34.4%带货总GMV为57亿元。这主要源于近年来公司持续加码直播间建设并推进自营产品供应和相关服务完善。 可以说新东方的“第二增长曲线”已然成型。 值得一提的是在发展新业务的同时新东方也在持续维稳传统业务比如根据财报营收方面新东方出国考试准备和出国咨询业务分别同比增长约46.5%、31.7%针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约42.7%。 总体而言新东方依靠多元业务布局已经形成较为强大的发展合力而长期来看新东方的业务板块还能释放出更大潜能这主要体现在电商业务的发展上。 2024财年中报显示东方甄选总营收成本额为17亿元同比增加55%净利润2.49亿元同比下滑57.4%。这样的数据表现反映了目前直播电商行业的竞争不断加剧在这种情况下东方甄选无疑需要经历一段蛰伏发力期期间加大成本投入也是必要之举。 不过为了探寻更大的发展空间并使投入“不打水漂”进而提升利润水平新东方显然还需进一步稳固电商业务这条“第二增长曲线”。 集中资源之后东方甄选如何把握机遇 据了解东方甄选向母公司新东方出售其全部教育业务已获批准。出售完成后东方甄选将成为一家纯粹的自营及直播电商公司。 这意味着新东方电商业务的发展将更加聚焦主线。而整合集中资源后发力方向以及市场机遇也正日趋明确或体现在以下方面。 一是加码自营。在直播电商行业消费者对于品质和服务最为关心。此前一份《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》曾显示“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”是消费者两大主要顾虑分别占比60.5%和44.8%。 而要保证较高的产品品质和服务水准就需要相关企业在供应链上进行强把控自营的重要性也由此凸显。另外值得一提的是自营或能使企业打开更大的增长空间。资深电商专家李成东曾对媒体表示“自营品牌的商品卖100元就是100元的收入但卖第三方商品采取的是抽佣模式最高抽20%-30%。” 而目前东方甄选推进自营建设的成果也已然显现。财报显示截至2023年11月30日东方甄选的自营产品数量超过264个带来的营收约19亿元占总营收的比例约为67.98%。 对于未来东方甄选在财报中披露考虑到消费模式更趋保守公司将专注于打造爆款产品并努力推出高性价比、高复购率的新产品试图突破现有产品周期并继续扩大SKU范围。 二是打造更为丰富的账号及平台矩阵。具体而言这类似于“不把鸡蛋放同一个篮子”的风险分散策略无论是单个平台还是单个账号在流量及产品销量增长上的想象力均是有限的这种情况下推进多元矩阵布局有利于提升曝光率、全面满足消费需求等。 因此可以看到继2022年双“11”官宣入驻淘宝直播之后2023年618期间交个朋友又“牵手”京东成为首家横跨淘宝、京东、抖音三大平台的头部MCN直播机构。另外在多平台布局之前交个朋友还开设了酒水食品、美妆日化、服饰珠宝、运动户外、深夜食堂、智能生活、亲子生活等品类的直播间实现了对消费群体的进一步覆盖。 而东方甄选在抖音平台外已开设自有APP并进入淘宝直播。虽然直播间之间的竞争不容小觑但凭借稀缺的知识内容带货风格东方甄选也取得一定成果。数据显示东方甄选淘宝首秀带货超过1.75亿元观看人数超过3000万。 另外在建设账号矩阵方面据悉东方甄选在抖音运营的账号包括东方甄选、东方甄选看世界、东方甄选自营产品、东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选将进酒等品类从单一的农产品辐射至图书、美妆、服装、酒水等。 今年新东方也在抖音开通了新账号“与辉同行”董宇辉加持下获得相当好的反响。据悉开播仅3小时后该直播间销售额已突破1.5亿元甚至超越了东方甄选。 三是瞄准海外。艾媒咨询分析师指出随着TikTok电商平台的迅速发展我国跨境直播电商潮流势不可挡预计2025年跨境直播电商市场规模将达到8287亿元。这种趋势下抖音头部达人“疯狂小杨哥”所属的三只羊网络已开启海外首站直播带货。 东方甄选也开始准备发力。据悉东方甄选正在进行相关职位招聘包括TikTok海外店铺运营、内容运营经理、商务经理等。此外天眼查显示北京新东方迅程网络科技股份有限公司已申请注册多枚“EAST BUY”商标以筹备东方甄选出海。 实际上在开拓海外市场上东方甄选也有一定的先发优势。一方面要在海外市场顺利展开业务最首要的是突破语言难关而东方甄选已有许多英语流利的主播对于触达消费者有较大利好。另一方面基于留学业务需要新东方团队走访了美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大等20个留学国家、足迹遍及200余所世界名校。这些经验和资源积累对于东方甄选的出海无疑是助力。 总体而言在巩固“第二增长曲线”上新东方已经具备较为清晰的发力方向。而随着以东方甄选为核心的电商业务更加稳健以及其他业务挖掘到更多增量新东方“开繁花、结硕果”的未来值得期待。 作者惜文 来源港股研究社